可穿戴硬件这滩水 阿迪和耐克都不趟了

发布时间:2017-12-27 2:30:25  浏览次数:263次

 3年前,发生在耐克身上的故事,如今正在它的对手阿迪达斯身上上演——《波特兰商业期刊》(Portland Business Journal)近日发布一篇报道称,阿迪达斯宣布未来将不再生产制造可穿戴健身硬件设备,该公司正在关闭硬件部门,但目前尚不清楚此举导致裁员的规模。

  其实,阿迪达斯放弃硬件生产的事实已经客观发生了一段时间了,在去年的外媒报道中,该公司副总裁Stacey Burr就明确表示:“未来的一段时间内,大家将不会看到阿迪达斯推出新款手表。”

  2013年,为与耐克的FuelBand一争高下,阿迪达斯发布了一款基于安卓系统的miCoach SMART RUN可穿戴手表,售价399美元,高于彼时FuelBand的250美元,阿迪的这款手表不依赖与其他智能手机的连接,带有GPS,和心跳速率传感器,可以跟踪用户的运动表现,同时通过屏幕、震动或者蓝牙等方式反馈心率和训练指导。但这款miCoach Smart Run智能手表销量不佳。

  2015年阿迪以2.2亿欧元的代价将健身应用开发商Runtastic收入囊中,期待后者能盘活miCoach的系列可穿戴设备和服务,同年,阿迪推出售价199元的miCoach Fit Smart的手环,可作为心率监测仪与Runtastic配合使用,奈何这成为了阿迪达斯以miCoach为品牌所推出的系列健身追踪设备的最后一款产品。

  阿迪达斯表示,未来将转而专注于软件的开发运营,他们同时也在削减旗下应用软件的数量,未来的重点将放在Adidas App和上面提到的Runtastic App上。今年年初,阿迪就发布邮件希望miCoach用户将运动数据向Runtastic转移,阿迪表示,2018年12月31号之后将不再支持所有的miCoach服务,提醒用户将训练数据从miCoach转移到Runtastic,数据转移到Runtastic后即可成为无限时的免费高级会员。服务截止日期后miCoach上的用户数据将被删除。

  阿迪达斯如今的选择,或多或少是步了耐克2014年砍掉Fuelband团队的后尘,推测原因也相差无几——要与巨头比拼非主营业务的研发,实在耗费精力,效率不高。

  在转向与苹果合作推出手表之前,耐克曾在自己研发的Fuelband上取得过巨大的成功,而Fuelband当年火热的最大贡献就是将Nike+社区激活了,社区用户激增。

  与此同时,当越来越多的硬件厂商进入可穿戴市场,耐克意识到,作为一家运动装备生产公司,与硬件巨头拼硬件研发太过奢侈。CEO Mark Parker曾直接表达过,耐克“不想与世界最顶尖的科技公司竞争”,对于他们来说,能用来收集数据和信息以售出更多的鞋子和服饰的Nike+软件才是自己的重心,这些数据是否是通过自己生产的设备收集的则并不是那么重要。他们似乎从未指望靠销售Fuelband赚钱,因此直到Fuelband被砍掉,耐克都未披露过Fuelband的销售数据。

  这之后耐克将重点放回软件,并推出Nike+ Fuel Lab,开放Nike+的API,让合作伙伴进入这个系统,由他们的产品。

  如今,与耐克一样,阿迪达斯也并非是要完全从硬件领域消失——阿迪已经宣布,计划在2018年的某个时候与Fitbit合作推出一款阿迪达斯版的Ionic智能手表。