阿迪达斯业绩又双叒叕涨了 耐克和安德玛可怎么办

发布时间:2017-08-10 17:15:50  浏览次数:860次

业绩勉强达到华尔街预期的耐克,二季度继续亏损的安德玛,拿什么与营收和净利润都蹭蹭上涨的阿迪达斯比?昨日,阿迪达斯发布了Q2财报,成绩依旧非常喜人。

  报告期内,阿迪达斯净销售额同比增长20%至50.38亿欧元,持续运营业务的净收入达到3.47亿欧元,同比增长16%,毛利率达到了50.1%,旗下品牌阿迪达斯和锐步品牌均有不同程度的增长,其中阿迪达斯的跑步系列产品卖得相当不错,Boost系列供不应求,Originals和Neo的时尚服饰等也很受欢迎。

  从地区上来看,除俄罗斯以外的所有地区销售额均达到两位数增长,其中美国同比增长25.8%,大中华地区的销售额为8.65亿欧元,同比增长了27.7%,继续保持在高速水平。

  根据阿迪达斯方面的预计,2017年全年的销售额增长幅度将保持在17%-19%的高位,高于此前12%-14%的预期。全年毛利率预计为50%,持续运营收入同比增长26%-28%,在美国零售百货业备受打击之际,提出这样的预期,可谓是相当的乐观。

  而与德国人的欣喜不同,美国两个运动品牌面对阿迪达斯的反攻,显然有些招架不住了。根据6月末,耐克发布的财报,虽然在销售方面耐克还占有优势,但是增速仅为5%,远落后于阿迪达斯的20%高速增长。而且在毛利率上,耐克仅为44.1%,低于阿迪达斯的50.1%,赚钱能力落了下风。