耐克阿迪压错宝 美网男单四强被日本品牌承包

发布时间:2016-09-15 12:44:41  浏览次数:1182次

导读】2016美网公开赛,男单四强的赞助商如何被日本品牌承包了?美国时间9月11日下午,在31岁的瓦林卡战胜德约科维奇后,2016年美国网球公开赛男单比赛也全部落下帷幕。

  2016美网公开赛,男单四强的赞助商如何被日本品牌承包了?美国时间9月11日下午,在31岁的瓦林卡战胜德约科维奇后,2016年美国网球公开赛男单比赛也全部落下帷幕。

  巧合的是,在今年美网公开赛男单半决赛的四位运动员身上,Nike、Adidas、Lacoste 等传统网球运动员赞助商大户均不见踪影。拿下大满贯的瓦林卡由 Yonex 赞助,德约科维奇与锦织圭身着优衣库出现在赛场上,孟菲尔斯的赞助商则是 Asics。如你所见,全部是来自日本的品牌。

  Nike 与 Adidas 的缺席看起来更像是这些大牌押错了宝。

  事实上,网球老将费德勒和纳达尔都是Nike 旗下的签约运动员。只是,这两位运动员都已经历职业生涯最辉煌的时刻并被伤病缠绕(纳达尔在本届比赛中无缘八强,费德勒则因膝伤未参加本次美网),目前在ATP 的职业排位中分别位列12与5。Adidas则在争夺排位第2 的运动员穆雷的赞助权时败给了Under Armour。

  相比之下,优衣库Yonex与亚瑟士所赞助的4位运动员不仅排位均在前10,同时也都相对年轻、处于事业发展上升期。其中,优衣库不仅压中发挥稳定的日本籍选手锦织圭,也在2009年签下了目前排位第一的德约科维奇。此前,德约科维奇的赞助商包括Sergio Tacchini 与Adidas。另一品牌亚瑟士则在2013年时,从K-Swiss手中接过了孟菲尔斯的赞助权。

  日本品牌包揽今年美网公开赛男单半决赛的赞助商,和这些品牌的海外发展战略吻合。2015年12 月,优衣库海外门店数达到864 家,首次超过日本市场,除了在中国市场以每年新增100 家门店的速度开店外,优衣库正在把更多的触角伸向美国、欧洲和东南亚。品牌在国际市场和运动赛事上的曝光,有助于提高在当地的认知度,这恰是优衣库在欧美最为缺乏的东西。

  优衣库母公司迅销的发言人Naoto Miyazawa表示,“锦织圭将提升优衣库的品牌形象,他也对我们的衣服提出反馈,以让我们对普通产品研发做出改进。”

  以羽毛球、网球和高尔夫运动设备和器材为强项的生产商 Yonex 同样瞄准了海外市场的机会。根据彭博社的消息,自2012年至今,Yonex来自海外市场的收入已经增长至2.3 亿美元,近乎翻番。

  当然,签约这些运动员的代价也是巨大的。据称Yonex与瓦林卡的4年合约总价2000万美元,优衣库与锦织圭的每年合约价则高达1000万美元。2008年纳达尔与Nike 的合约价也为1000万美元/年。

  对赞助商来说,这几乎就是个先拼钱再拼眼光的事了。而从今年美网公开赛来看,日本品牌算是把钱花在了刀刃上。