重金砸热刺?耐克想在足球赞助上完成自我救赎

发布时间:2016-03-24 11:48:16  浏览次数:1410次

导读】对于热刺而言,本赛季可能他们距离英超冠军最近的一个赛季,而且他们的场上表现也极具说服力。几项数据足以说明问题,热刺是英超所有球队中丢球最少的球队,同时也是四支进球超过50个的球队之一。防守稳健、反击犀利是热刺本赛季最真实的缩影。

  本赛季的英超联赛异常混乱,本以为莱斯特城只能做个搅局者,估计谁也想不到这匹黑马大有一黑到底的架势。当然,太多的历史经验告诉我们,不到尘埃落定那一刻,任何结果都还有可能发生。而从目前的英超积分榜来看,对榜首球队威胁最大的对手不是曼城、阿森纳乃至曼联这些有一定冠军底蕴的传统豪门,反倒是北伦敦那支长期地位比较尴尬的热刺一直在穷追不舍,伺机反戈。

  恐怕现在没有人敢不把莱斯特城当成夺冠的大热门之一了,如果还有谁持有不同意见,那么他心中的答案十有八九会是热刺。阿森纳也不应当被忽略,毕竟分差还在一个相对可控的范围内,但是看看他们近期的糟糕表现,再乐观的枪迷也不太敢想联赛争冠的事了。事实上,稍有不慎,兵工厂又将回到争四的老路上。至于曼城,在宣布瓜迪奥拉下赛季即将入主的那一刻起,似乎也就预示着崩盘的开始。

  对于热刺而言,本赛季可能他们距离英超冠军最近的一个赛季,而且他们的场上表现也极具说服力。几项数据足以说明问题,热刺是英超所有球队中丢球最少的球队,同时也是四支进球超过50个的球队之一。防守稳健、反击犀利是热刺本赛季最真实的缩影。阿根廷少帅波切蒂诺正在将这支年轻的球队打上自己的烙印,已经陪太子读书很多年的热刺真的要开启球队的新篇章了吗?

  球场上正在为创造球队历史高歌猛进,赛场外的热刺也许要先下一城了。近日,据英国《每日邮报》报道,热刺正在与耐克就球衣赞助合同进行深度接洽,一切顺利的话,耐克很有可能成为热刺的下一个球衣赞助商,据悉,每年的赞助金额不会低于3000万英镑。

  看到这个数字,很多人是不是稍微感到有些震惊呢?每年3000万英镑的赞助费是什么概念?放眼世界足坛,这个水平也只是明显落后于阿迪达斯与曼联和拜仁慕尼黑新签订的球衣赞助合同。2014年,阿迪达斯用十年7.5亿英镑的天价将曼联从耐克手中抢了过来,这也是目前国际足坛第一球衣赞助合同;2015年,阿迪达斯又与德甲巨无霸拜仁慕尼黑提前续约,原本双方的合同在2020年到期,每年的赞助金额为2500万欧元,而新合同直接延长至2030年,赞助金额也飙升至每年6000万欧元(约4650万英镑)。

  此外,这每年3000万英镑的赞助费将热刺与皇马、切尔西和阿森纳拉到了同一水平线上,更是压过了目前耐克最大的足球客户巴塞罗那一头。也就是说,如果热刺和耐克的这一赞助合同最终落实,至少在耐克与巴萨商讨新的合同之前,热刺将摇身一变,成为耐克最大的品牌赞助对象,想起来就有些不可思议吧。

  热刺目前的球衣赞助商是美国著名品牌安德玛,双方从2011年开始合作,每年热刺可以从安德玛手中获得1000万英镑的赞助费,而这份合同将在2018年夏天到期。热刺此番与耐克公司产生联系,也就意味着安德玛已经基本退出了新合同的竞争。

  此消彼长之间,我们不难看出两大美国品牌在足球战略上的差异化。与热刺携手,可以说是安德玛在足球营销中迈出的具有划时代意义的一步。虽然热刺不是什么世界知名的豪门俱乐部,但是在英超,也称得上是第二梯队的佼佼者,更是培养出了像贝尔、凯恩这样的青年才俊。另外,热刺快速、冲击力强的球风也为自己赢得了不少本土球迷。

  热刺与死敌阿森纳之间的北伦敦德比是世界足坛赫赫有名的足球德比之一,这也为热刺在世界范围内提高了很多知名度。安德玛作为足球领域的一名新兵,与热刺这样的俱乐部合作,是一次高性价比的选择。想必安德玛也不想放弃热刺这样的优质资源,只不过热刺对新合同的价值追求显然已经超过了安德玛的承受范围,或者说它还没做好接受一个如此大合同的准备。

  当然,即便失去了热刺这个重要客户,也并不意味着安德玛足球战略的动摇。相反,足球是安德玛今年的重要发力点。下个赛季开始,南安普敦和阿斯顿维拉将接替热刺成为安德玛在英国足坛新的探路者。

  而对于耐克而言,重金砸下热刺也是目前能做出的最好选择了。我们知道,在接连失去阿森纳和曼联这两个重要的合作伙伴之后,耐克在英超联赛的存在感锐减,只能靠曼城勉强支撑。而阿迪达斯在拿下曼联之后则势头正盛,更何况还有切尔西的推波助澜。曼城虽然在曼苏尔入主后一跃成为新生的豪门力量,但是与传统的几大豪门相比仍显得市场号召力不足,这也就催生了耐克想要继续在英超开疆拓土的想法,而热刺自然而然就成了那个唯一的答案。

  其实不止在英超,扩大至整个欧洲,耐克也不过只有巴萨、大巴黎和国米几个拿得出手的大客户了,这样的力量自然无法与视足球为命脉的阿迪达斯相抗衡。虽然,热刺的加入也不会对格局产生太大影响,但是耐克选择的时机非常好。2018年,热刺容量超过6万人的新球场将正式投入使用,热刺俱乐部也必将进入一个发展的新阶段,而此时耐克加入进来也必然对未来发展有了更大的想象空间。

  不过,倘若耐克与热刺的赞助协议真的坐实,也势必会拉高整个足球赞助的价码。首先向耐克发难的必然就是巴萨。事实上,早在看到阿迪达斯与拜仁高价续约后,巴萨就曾想提高与耐克的赞助合同金额。也难怪,目前巴萨与耐克的合同2018年到期,每年的赞助费还不到2800万英镑。恐怕在商讨完热刺的赞助事宜,耐克就得好好想想怎么安抚巴萨那颗躁动的心了。

  同样的问题也会落到曼城身上,目前耐克每年为曼城提供1200万英镑的赞助费,显然已经无法满足曼城的胃口。去年曼城就曾向耐克提出过续约的愿望,并将赞助金额提升至2000万英镑。现在,2000万英镑还能解决问题么?恐怕很难。

  耐克欲砸重金赞助热刺,看上去确实有些疯狂,然而细想起来,这不过在表明一个事实,在竞争日益激烈的体育用品行业里,众多品牌都想在足球上分一杯羹。耐克想要自己的优势不被蚕食,只能选择主动出击,其实这也是市场驱使的结果。