阿迪达斯大中华区赶超耐克 实现盈利还做了什么

发布时间:2016-02-29 9:54:40  浏览次数:1771次

导读】前不久我们总结过的运动时尚巨头的三大品牌:耐克Nike、阿迪达斯Adidas以及安德玛Under Amour在2016年开始了全新的角逐。但在财务季中,大中华区的业绩Adidas远远赶超了巨头Nike。

  前不久我们总结过的运动时尚巨头的三大品牌耐克Nike、阿迪达斯Adidas以及安德玛Under Amour在2016年开始了全新的角逐。但在财务季中,大中华区的业绩Adidas远远赶超了巨头Nike。因此,我们今天来看看到底Adidas做了什么,才让产品越来越在中国消费市场中深得人心。

  在新年的开端,Adidas马上就宣布了换CEO,将原汉高CEO Kasper Rorsted任命为公司新总裁,原来备受业绩压力的现任CEOHerbert Hainer换下。此举不但刺激起了Adidas的股价暴涨5.8%,更是让业界都对Adidas的前景充满了期待,业界认为新CEO丰富的管理经验以及非凡眼界能让Adidas脱离困境。


  而截至到2015年9月,Adidas在大中华市场的销售份额同比增长18.4%,尽管从各项大数据看,Adidas均在Nike之下,然而这个数据已经开始出现了Adidas发力的端倪,同时也远超了Nike在中国市场的销售份额。在2008年盲目扩张遭遇库存灾难的Adidas重新定位市场,尝试从女性市场发力,除北上广这样的大城市之外,为进入二线城市的成都、沈阳和重庆的女子运动产品专卖店,也成为了Adidas现有门店的补充体系,实现了体育品牌的多元化。

  同时,为了让品牌的营销更贴近中国消费市场,Adidas更是花出重金请来了范冰冰、邓超、陈奕迅等大咖来为Adidas吹响了名人营销的号角。

  尽管在部分业界人士的担忧之下,对Adidas的商业战略不太抱有乐观期望,然而,迄今为止,在大中华市场上交出的成绩单还算是证明了Adidas商业战略的成效。