美国暖冬致使服装零售商坠入“寒冬” 耐克为何得以逃脱

发布时间:2016-01-18 11:22:43  浏览次数:1355次

导读】根据最新的天气预报显示,美国正在经历一场暖冬。天气转暖也许对于怕冷人士来说是十分高兴的事,但是对于以此谋生的服装行业,就可能不太乐观了。

  根据最新的天气预报显示,美国正在经历一场暖冬。天气转暖也许对于怕冷人士来说是十分高兴的事,但是对于以此谋生的服装行业,就可能不太乐观了。

  据美国银行数据,10月份服装市场销售额同比减少了2.5%,但是耐克却没有因为暖冬而受到影响。对比Nike最大的对手,Under Armour来说,即使有着库里战靴都不能挽回它财务报告上片片猩红的战绩。而在12月23日耐克公布的季报,显示公司已经连续第八季度,实现两位数的销售增长。同时,股价已经上涨了37%。


  为什么在美国公众预报中“我们几乎看不到冬天的痕迹”下的耐克,能够轻松的抗对这场服装零售商的“寒冬”呢?

  因为耐克三分之二的销售额主要来自鞋类产品,加之品牌海外市场份额比重要比美国本土市场大,使得这个排名第二的运动巨头能轻松躲避“寒冬”对财报的侵蚀。而它的对手Under Armour,则是以服装类产品为重,同时,对本土市场倾注的关注远远甚于海外市场,海外扩张缓慢疲软,才致使在这场“寒冬”中显出倦态。

  不过,耐克就真的完全逃脱了这场“寒冬”的影响吗?未必。二季度的财报显示,耐克的产品库存同比增长了11%。对于运动行业来说,库存过大意味着风险。不过,剔除汇率影响,从2015年12月到2016年4月之间,耐克的订单额增长了20%。这表明接下来耐克的库存情况可以得到较大程度的改善。但是,即便是耐克的篮球鞋销售额仍在不断增长,LeBron系列战靴等已经显示出放缓的迹象。

  与此同时,随着竞争对手Under Armour旗下的库里战靴带来的“炸裂”式市场热度,耐克依然需要保持警惕。