美国暖冬使服装零售商遭遇“极寒” 但耐克是个例外

发布时间:2016-01-06 12:33:39  浏览次数:1474次

导读】近日,耐克公布了一份漂亮的季报,该公司已经连续第八个季度,实现两位数的销售增长。财报一公布,公司股价便创下历史新高,今年迄今为止,耐克的股价已上涨了37%。

  一场暖冬,使得美国服装商极为“寒冷”。据美国银行数据,10月份服装市场销售额同比减少了2.5%。但耐克却是一个例外。

  近日,耐克公布了一份漂亮的季报,该公司已经连续第八个季度,实现两位数的销售增长。财报一公布,公司股价便创下历史新高,今年迄今为止,耐克的股价已上涨了37%。

  与之形成鲜明对比的,是耐克在北美市场的最大对手Under Armour。过去的3个月里,后者的股价已经下跌超过20%。为扭转局面,最近Under Armour更是为此新任命了公司的首席财务长。

  作为体育用品市场最势不可挡的运动品牌,Under Armour称过去3个月之所以出现疲软,与美国今年的暖冬有关。

  美国富国银行在最近一份调研报告中提到:“我们目前看不到任何冬天的迹象。从第三季度营收状况来看,暖冬正在影响服装零售商。”据悉,今年10月美国平均温度为14.1摄氏度,创1963年来最高值。11月份,纽约的气温同比去年约高出9摄氏度。

  因此,包括大衣、帽子、靴子等在内的冬装销售陷入停滞期。11月10日当天,梅西(Macy''s)、科尔(Kohls)、杰西潘尼(JC Penney)和诺德斯特龙(Nordstrom)等四家大型百货公司的股价均下滑了2%-5%。

  而美国暖冬对服装零售商的影响,同样波及到运动服饰品牌——据12月23日彭博社的消息称,近几个月Under Armour的服装销售有所放缓,但并未透露受影响的程度。因为,这家靠运动紧身衣起家的运动品牌,虽然今年增加了不少鞋类产品,但其70%以上的收入依然来自于服装品类的销售。

  与此同时,作为美国运动市场份额排名第二的品牌,Under Armour一直以来高度依赖于美国市场,海外拓展的步伐尤为缓慢。比起全球布局的耐克和阿迪达斯,Under Armour更难以逃脱美国服装消费市场的影响。

  相较之下,耐克的状况大不同。彭博社分析师Chen Grazutis称,耐克公司2/3的销售收入来自于鞋类产品,其中以篮球鞋为主。在12月23日发布的最新财报中,耐克也表示,Kobe系列战靴、LeBron系列战靴和Jordan品牌篮球鞋等销售额,是美国品牌的重要收入来源。

  除此之外,全球布局的耐克,其海外市场份额大于美国本土市场。同时,美国品牌海外扩张的成效可观——就最关键的中国市场来看,继一季度在大中华地区的销售额猛增30%之后,耐克第二季度继续增长24%,这家运动巨头在大中华区保持着强劲势头。由此,相比于其它美国品牌,美国单一市场对耐克的影响偏小。

  当然,耐克并非可以完全得以逃脱这场“暖冬”。二季度的财报显示,耐克的产品库存同比增长了11%。不过,剔除汇率影响,从2015年12月到2016年4月之间,耐克品牌的订单额增长了20%。这表明,接下来耐克的库存情况可以得到较大程度的改善。

  即便逃过了美国暖冬,耐克依然不能过于乐观,毕竟天气只是一个偶然性的影响因素。此外《华尔街日报》称,最新财报显示耐克的篮球鞋销售额仍在不断增长,但LeBron系列战靴等关键产品的销售已经有所放缓。

  与此同时,随着NBA金州勇士队和斯蒂芬·库里的持续火热,竞争对手Under Armour旗下库里战靴的市场热度却处于“炸裂”的态势。对此,耐克显然需要保持警惕。