稳住老本营之后 安踏准备试水耐克大本营美国

发布时间:2015-12-29 14:17:52  浏览次数:1526次

导读】安踏在拿下本土品牌市场第一之后,稳住老本营的安踏,虽然一直强调立足本土市场,但是貌似最近有了开拓海外市场的打算。

  安踏在拿下本土品牌市场第一之后,稳住老本营的安踏,虽然一直强调立足本土市场,但是貌似最近有了开拓海外市场的打算。

  这个月20日,安踏为NBA球星克莱·汤普森打造的正代签名战靴KT1正式发售。汤普森于今年2月刚刚签约安踏,KT1不过是安踏实力无价签名球鞋系列中的一款,但是,和以往仅通过分销商涉足东南亚、东欧及中东市场不同,这是安踏首次踏入美国市场。


  为了实现线上线下同步发售的目的,安踏和美国两大渠道平台DA和CHAM PSsport合作,在美国地区双线销售KT1产品。而Champs sport的名头叫得就更响了,它是全球最大专业体育运动用品网络零售Foot Locker旗下开设的网店,同时拥有超过550家实体店。

  不过,心机Boy安踏这一次推出的“实力无价”战略,倒是非常成功的抢夺了市场——KT1延续了战略核心,国内市场零售价只有499元,美国市场则是99美元。要提到这个战略,是因为2013年安踏启动“实力无价”篮球战略,签约一系列NBA球星,并推出一系列售价仅为399元的球星签名篮球鞋。到了2014年,安踏成为NBA官方合作伙伴之后,战略定价调整为499元,也仅仅是上升了一百块的人民币而已。和动辄上千元的签名球鞋比,实力无价系列的高性价比成为了“国名球鞋”,甚至风头都盖过了被网友吐槽的“土鳖No.1”之称的鸿星尔克——实力无价系列一年内销售量达100万双。

而现在,实力无价战略的成功,加上拥有“汤普森、加内特、隆多、帕森斯、斯科拉”的超级球星战队之后,安踏看上去好像也拥有了更大的去抢夺美国这个大肉饼市场的可能性了。不过,冷静,我们的心机Boy安踏是非常冷静的。单从实力无价战略上说,已经可以看出来了。

  这也是非常对的一种心态。


  而且对于安踏来说,占领北美市场或在北美市场和对手竞争这样的言论,还为时尚早。因为早先就有匹克和李宁先行一步的在美国拓展市场,对于还没有完成品牌国际化的安踏来说,竞争力仍旧无法和这些品牌匹敌。因此,安踏没有选择开设直营店的方式进入美国市场,而是与当地网络零售商合作,借助合作方的网络以及实体店进行销售,看上去也是范围了降低风险,对美国市场进行试水。

  因此,对安踏来说,拥有三亿体育迷的中国才是更有力的市场。而在今年年初的业绩会上,丁世宗也透露安踏正在寻求收购一个新国际品牌。品牌国际化现在是安踏需要首先做的事。

  而无论如何,对于安踏来说,在本土市场上稳住之后,开拓海外市场、将品牌形象国际化也成为一个首要问题。不过,对于中国本土品牌来说,安踏也成为了行业内的一个标杆了。接下来就静待观察它的发展如何了。